После пандемии 2020 года отелю было необходимо переориентироваться на российских гостей. Для этого мы решили привлечь в отель местных городских жителей и познакомить их с трендом Staycation – отдыха в собственном городе.

Проанализировав аудиторию, мы выбрали сегмент людей, которые интересуются историей и культурой Петербурга, хотят узнать о городе больше, любят литературу и искусство. Кампания должна была проверить теплоту и заинтересованность этой аудитории в отеле.

Для размещения в Instagram мы подготовили два креатива. Первый размещался в stories – в нём мы постарались заинтересовать аудиторию необычностью нашего пространства, сделать креатив динамичным и весёлым.
Второй креатив размещался в ленте – здесь мы рассказали больше о концепции отеля и персонажах, которым посвящены комнаты.

Эффективность рекламы отслеживалась по целевому действию – подписке на аккаунт отеля в Instagram.

Результаты кампании:

• CR=11% (190 подписчиков за 13 дней рекламы)
• Eвеличение переходов на сайт отеля из Instagram, одна конвертация в бронирование
• Коэффициент вовлечённости на посте 1,6%, на stories – 46,6%